إدارة إعلانات جوجل — تصل إلى المشتري لحظة القرار
من يكتب اسم خدمة ومدينة في جوجل لا يتصفّح للتسلية. لديه مشكلة، وميزانية تقريبية، ونية لحلها قريبًا. وإدارة إعلانات جوجل (أو «إعلانات قوقل» كما يكتبها كثيرون) موجودة لتضعك أمام هذا الشخص في هذه اللحظة، ولهذا لا تشبه الإعلانات التي تقاطع المستخدم وهو يتصفح. النقرة أغلى، لكن النية خلفها أثمن.
تناسب هذه الخدمة الأعمال التي يبحث عملاؤها أصلًا عمّا تبيعه: الخدمات، والمشتريات التي تحتاج تفكيرًا، واستفسارات الشركات. وليست الخطوة الأولى الصحيحة إن لم يكن أحد يبحث عن فئتك بعد، أو إن كان موقعك لا يستطيع تحويل الزيارات حين تصل. وسنخبرك أيهما ينطبق عليك قبل أن تنفق شيئًا. وتتكامل حملات جوجل الإعلانية مع إدارة حسابات التواصل الاجتماعي لإعادة الاستهداف، ومع التسويق عبر المؤثرين لصناعة الطلب. وللصورة الأوسع، اطّلع على أعمالنا في الميديا باينج على جوجل وميتا وتيك توك وسناب شات.
ما الذي تشمله إدارة إعلانات جوجل
هيكلة الحساب وبحث الكلمات المفتاحية
نحدد الكلمات التي يكتبها مشتروك فعلًا، ونفصلها حسب النية، ونبني هيكلًا تُدار فيه الميزانية لكل مجموعة كلمات بدل أن تُصرف عشوائيًا من وعاء واحد.
حملات البحث
إعلانات مكتوبة لكل مجموعة كلمات، مع قوائم كلمات سلبية تمنع ميزانيتك من الوصول إلى عمليات بحث لا علاقة لها بك — وهي غالبًا أكبر مصدر للهدر في الحسابات التي نستلمها.
حملات التسوق
للمتاجر: ملف منتجات نظيف بتصنيف وأسعار صحيحة، لتظهر منتجاتك في نتائج التسوق بمعلومات دقيقة بدل أن تُرفض دون أن تعلم. وإعلانات جوجل جزء من خدمة الإعلانات المدفوعة الأشمل، وتكمّل الظهور المجاني الذي يبنيه تحسين محركات البحث.
إعادة الاستهداف
حملات تعود إلى من زار دون أن يشتري. تكلفتها أقل من حملات الاكتشاف وتحويلها أعلى، لأن الجمهور يعرفك مسبقًا.
تتبّع التحويلات
تتبّع يُعدّ قبل الإطلاق، يربط كل طلب واتصال ونموذج بالحملة التي جاءت به. ودونه تصبح تكلفة الاكتساب تقديرًا لا رقمًا.
التحسين والتقارير
مراجعة المزايدات والميزانيات ونصوص الإعلانات مقابل الأداء، مع تقرير شهري يوضح الإنفاق والعائد وتكلفة العميل لكل حملة بلغة واضحة. ويعرض التقرير هذه القناة في سياق جميع خدمات ون سوليوت التسويقية. ولمزيد من التفاصيل اطّلع على الأسئلة الشائعة.
أسئلة شائعة عن إعلانات جوجل
يجب أن تكون الميزانية كافية لجمع بيانات ذات معنى خلال أسبوعين تقريبًا، وإلا فأنت تدفع دون أن تتعلّم شيئًا. ويعتمد الرقم على قطاعك ومدى المنافسة على كلماته، ونحدده معك بعد مراجعة نشاطك. والنطاقات الاسترشادية في صفحة الأسعار.
جوجل يلتقط طلبًا موجودًا أصلًا، ومنصات التواصل تصنعه. إن كان الناس يبحثون عن خدمتك، فجوجل يصل إليهم لحظة النية. وإن كان منتجك يُكتشف بالتصفح، فإعلانات التواصل أنسب غالبًا. وأغلب الأعمال تستخدم الاثنين في النهاية.
لك أنت. ننشئه باسمك وبصلاحياتك، ويبقى الحساب وتاريخه وبياناته ملكك في كل الأحوال، حتى لو توقفت عن العمل معنا.
نعم. نبدأ بتدقيق الحساب الحالي: ما الذي يحقق تحويلات، وما الذي يهدر الميزانية، وأي تتبّع ناقص أو معدّ بشكل خاطئ. وتستلم هذا التقييم قبل أي تغيير.
تصل البيانات الأولى خلال أيام، والنتائج القابلة للتقييم خلال أسبوعين إلى أربعة أسابيع. الأسبوع الأول مرحلة تعلّم للمنصة ولا يُحكم عليه بأرقامه وحدها.
صفحة الهبوط المخصصة تحقق أداءً أفضل في أغلب الحالات. فالصفحة الرئيسية تطلب من الزائر أن يبحث عمّا يريد، أما صفحة الهبوط فتكمل الوعد نفسه الذي قدّمه الإعلان. وسنقولها بوضوح إن كانت صفحاتك الحالية سبب ضعف أداء الحملة.
جاهز للبدء؟ دعنا نبدأ بفهم وضعك الحالي
احجز استشارة مجانية لمدة 30 دقيقة. نراجع موقعك وحساباتك وحملاتك الحالية، ونعطيك رأيًا صريحًا في أولويات نموك — سواء عملت معنا أم لا.